千年古韵再流行，传统文化出圈走出了新方向

第3348期文化产业评论

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近年来，国风、国潮不断掀起热浪，年轻人对中国传统文化的热情不断高涨。王者荣耀从两周年庆开始便探索传统文化与数字IP联合的可能性。每一年的周年庆，传统文化与王者荣耀总能碰撞出新的火花。今年也不例外，王者荣耀在六周年庆推出的庄周英雄限定「高山流水」皮肤，更让人全方面感受到伯牙子期故事的魅力。那么这一次王者荣耀 ד知音文化”又将会怎样带领传统文化出圈，让我们一起来看看吧。

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作者 | 禾子一（文化产业评论作者团；三川汇文旅体研究院研究员）

编辑 | 郝媛

来源 | 文化产业评论

正文共计3759字 | 预计阅读时间16分钟

蓝白外服的“琴师”起身，他一脸惆怅，疑惑为什么自己无法鸣琴。此时，伴随着琴声响起，旋律悠扬下，琴灵道出原因“琴只为知音而鸣”。琴师似乎有所感悟，转身起势，用身体传达着旋律；与此同时，一幅古韵山水图缓缓在身后展开… 

这是2021年共创之夜上，中国艺术研究院国家一级美术师刘波、国家级非物质文化遗产古琴艺术代表性传承人林晨联手带来的《流水知音》，用古琴、绘画，结合舞蹈艺术，讲述了大众熟知的“伯牙子期”的故事。

△《流水知音》表演

在弹幕与评论区，不少玩家留言道：“好绝”“古风韵味十足”… 传统文化，似乎又一次出了圈。

这几年国风渐起，年轻人对中国传统文化的热情不断高涨。

中华上下五千年，泱泱大国孕育出的传统文化精粹，通过各种方式频频出现在大众视野，数字故宫火了，敦煌的壁画活了，立足当下，“文化+技术”合力助推，越来越多传统文化与严肃艺术，再次走进了年轻人的话题中心。

高山流水，中国传统文化立体化聚合

伯牙子期的故事家喻户晓；但许多人也许不知道的是，伯牙子期的传说早已在2014年入选国家级非物质文化遗产代表性项目的“民间文学”板块。典故发生的蔡甸地区，更是对伯牙子期背后的“知音文化”引以为豪，被湖北省民协命名为“知音文化之乡”。

可见，伯牙子期并非只是一则典故，它更是中国人心中的文化向往。正因如此，相关的典故与作品也成为众多文人墨客创作的经典素材，《高山》《流水》便是其中的代表。

此次林晨与刘波联手演出的《流水知音》，正是以管平湖演奏本《流水》为素材，由王者荣耀与林晨共同创作改编。在林晨指导下，曲子以《流水》作为基底，充分运用「滚、拂、蠲」等指法，国风打底，加入电子音色、打击乐、以及西方弦乐，中西结合，生动地描绘了流水的各种情态。

这首曲子，恰好也是王者荣耀六周年英雄庄周限定皮肤「高山流水」的主题音乐。

△王者荣耀六周年英雄庄周限定皮肤「高山流水」

一曲高山流水，空谷回响，跨越3000年的传统艺术，在王者峡谷中萦绕弥散。

王者荣耀不仅在音乐上重现了伯牙子期的文化韵味；在画面上，更是能看到不少中国独特山水文化的细节与考究。

水墨为骨，淡彩点绛，古琴少年衣袂飘飘，静坐于山水草木之间，弹指间仿佛梦回儿时《山水情》构建的水墨世界。儿时抚琴孩童已经长成画中的翩翩公子，一颦一笑间都弥漫着国风的大气与淡然。

一把好琴方能将经典古曲的曲韵传达得淋漓尽致，王者荣耀从伯牙子期的经典故事中获得灵感，把伯牙手中的琴通过虚拟数字化的方式交托到英雄庄周的手中。结合传说描述，并以现存于世的“号钟式”古琴作为参考，让我们仿佛能听到庄周手中的“号钟”琴，洪声激荡、号角长鸣。

内容上，古曲新编，将中华古曲创新演奏；典故重现，伯牙子期高山流水再遇知音。形式上，为传统单色水墨略施颜色，不过于单调亦不过分明艳，十分贴合庄周清淡潺远的气质，创新展现了游戏世界里的水墨国风；以古琴为媒，不仅让中国的乐器文化受到关注，还将庄周坐骑琨幻化为琴灵，赋予了琨全新的故事。

以文化典故为源，以水墨为形，以故事为核，庄周的「高山流水」皮肤打通了受众的视觉、听觉，以通感方式，将中国传统文化立体化聚合，获得了众多年轻人的喜爱。伯牙子期这一宝贵的非遗文化，在游戏内与游戏外，以年轻人喜闻乐见的方式呈现，既是当代数字产品提升文化内涵的方式，也给了传统文化多更多“出圈”的机会。

△庄周限定皮肤高山流水文创海报

坚持+创新，传统文化正在“出圈”

对于中国传统文化来说，很多时候这些优质内容“酒香也怕巷子深”，它们需要当代文化从业者们找到更合适的方式，助力其花开当代。

从近几年来看，传统文化与数字IP的联合，并不是新鲜事。一方面，数字内容天然的流行度、沉浸感，能够帮助传统文化更好地传达给受众；而另一方面，数字IP也需要借助传统文化来持续打造优质的内容基底。

真正困难的是，有多少数字IP能够持续不断地与传统文化坚持“双向奔赴”？在这其中，王者荣耀无疑是一个具有代表性的案例。

腾讯天美L2工作室总经理、《王者荣耀》制作人李旻曾提到：要有意识、多维度、系统性地对王者荣耀中的传统文化内容进行规划，希望王者荣耀成为互联网时代连接传统文化的一个重要“触点”。 

为了让更多年轻人感受到传统文化的魅力，坚持与创新，也成为了《王者荣耀》的常态。就比如在周年庆这个节点，从两周年开始，《王者荣耀》在传承中国传统文化的道路上越走越远。

2017年开始，从昆曲《牡丹亭》中的经典曲目《游园惊梦》挖掘传统文化精粹，推出了甄姬「游园惊梦」皮肤，到2018年杨玉环「遇见飞天」舞活了敦煌，2019年上官婉儿与越剧名家茅威涛老师跨次元共同演绎「梁祝」经典；再到五周年上线裴擒虎「李小龙」皮肤，致敬武术大师，中国传统文化不断成为《王者荣耀》的灵感源泉。

△王者荣耀×敦煌

 △王者荣耀×越剧

今年，庄周「高山流水」携“号钟”而来，“问世间知音何处？”一曲知音，惟愿与你！

“阳春白雪”想要变成“流行文化”，虽绝非一朝一夕就能看到成果，但传统文化“出圈”之路也并不难。一方面是文化认同下，传统文化与艺术是刻在所有中国人心中的“白月光”；而另一方，与数字IP的有效结合，正在让传统文化的出圈之路变得越来越平实与顺畅。

贴合当下，助力中国style知音相遇

实际上，从这几年来的热点案例中可以发现，传统文化的“出圈”方式似乎有迹可循。要想让传统文化这瓶老酒的香飘出“巷子”，贴合时代的表达至关重要。

那么，传统文化如何才能更好地贴合当下，展现出独特的“中国style”？

一方面是态度，做到贴合不迎合。

文化产业的创意性与生俱来，传统文化想要细水长流，就必须应时而动，做到贴合不迎合。传统文化与《王者荣耀》的联动，或许能给出一个不错的参考范本。

在传递形式上，《王者荣耀》没有为了迎合年轻人的喜好而进行了现在火爆的“鬼畜”“魔性”改编，依然保留着底蕴深厚的中国style的文化风韵，比如庄周「高山流水」皮肤设计中《流水知音》的悠扬古调，以及皮肤动画中浓墨重彩的山水画，贴靠年轻人的生活与娱乐习惯，在共创之夜的舞台上，或者说游戏端内的弹琴动作，让年轻人感受到这种传统文化的魅力和意境。

△庄周「高山流水」皮肤动画中浓墨重彩的山水画

另一方面则是思路，做到引领不跟随。

随着国民经济的快速发展，新成长起来的年轻人爱国热情高涨，文化自信逐步提高，这使得传统文化广泛出圈有了群众基础，近几年传统文化多面开花，无论是在影视领域，还是在消费领域，国风审美的上升势头肉眼可见。

但是，传统文化的表达不能够只是“跟随”或者“跟热点”，更要“造热点”。比如故宫博物院的互联网新式表达，让紫禁城里的文物都拥有了讨喜的性格；比如敦煌博物院联合王者荣耀推出的一系列文创项目，让飞天、胡旋舞都有了主题曲，让莫高窟里无法见光的壁画走到太阳下…. 这些“不同寻常”的创新举措，让传统文化艺术逐渐成为了数字时代下新的互联网热点话题。

立于当代、面向未来，传统文化与艺术并非“阳春白雪”，其之所以小众的原因，也许也只是缺了一块通往“酒巷”的招牌。与王者荣耀为代表的数字IP的合作，为传统文化的出圈之路提供了新的思路。借助王者荣耀流行影响力与文化承载力，传统文化将能够在Z世代的年轻人心中绽放出新的光芒。

传统文化不会消失，因为这是刻在国人骨子里的印记。借助有效的流行化表达，它也能像“高山流水”一般，绵延不绝。

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